新闻详情

新浪家居专访 | 嘉尼亚瓷砖创始人吕思安:纵横汪洋,始于点滴。

17
发表时间:2022-06-10 14:05

2022年新浪家居发起“UP服务计划”——wetalk对话先锋人物栏目,在家居行业年轻化浪潮下,通过对话陶瓷卫浴行业先锋人物,以媒体视角深挖企业内在生命力,在城市精神中探寻个体力量,在多元思想交锋中探索行业未来。


近日,【wetalk对话先锋人物】栏与由佛山陶博会、佛山市陶瓷行业协会、陶业要闻摘要联合打造的“质感新主张—2022陶业新品发布会”进行深入联动。一起走进佛山陶业原创品牌,以新品为基点,挖掘品牌内在产品力、设计力与生命力,为陶瓷行业注入新的活力与动能。


图片


面对全球激烈的市场竞争,瓷砖市场早已成为一片红海,2012年于广东佛山创立的嘉尼亚瓷砖,虽然起步较晚,但凭借以现代仿古砖为突破点的精准定位,以及点滴间的细节优势,迅速成长为中国现代砖领域的国际化头部品牌之一。


目前,嘉尼亚各系产品出口澳洲、中亚、新西兰、日本、韩国、新加坡、美洲、欧洲等30多个国家和地区,在荷兰、菲律宾、澳洲、韩国、日本、泰国、越南等多国均设有专卖店;品牌多次荣获新锐榜年度海外品牌、年度优秀展厅、年度优秀产品、设计师喜爱产品、现代仿古砖十大品牌等多项荣誉,并借由加快与国际市场合作的步伐,品牌实现了全面“蝶变”。


图片


“浮瓷半生,过往心血,无须多言,他种的花仍旧绽放在同一片荒野”。作为国内80后的瓷砖行业先锋,吕思安与他的嘉尼亚瓷砖,于2021年成功注册意大利商标——“GIANIA”(嘉尼亚),开启中国现代仿古砖品牌进军国际化的崭新征程。


品牌即未来 未来是高端


已成长为国内瓷砖出口一众企业新生力量的嘉尼亚瓷砖,自诞生那一刻起,便以问鼎世界瓷砖一线品牌为目标,在咬紧牙关开拓创新、奋发图强追赶一流的过程中,意大利嘉尼亚瓷砖创始人吕思安深悟到品牌化对于嘉尼亚、对于中国瓷砖行业发展的重要性。


图片


吕思安在接受新浪家居采访时表示,“我们中国的(瓷砖)产品,一直以来处于无品牌化的困境中,在国外眼中,我们的瓷砖产品一个廉价的产品,这不符合我们未来的发展愿景”。从2012年开始创立嘉尼亚品牌,到2014年发力打造品牌,嘉尼亚与吕思安在随后的7年中,根据自身对产品一点点的积累与理解,着重为产品“注入”国际化基因,通过对标杆产品的“以点突破”,逐渐将嘉尼亚打造为一个在意大利美学感召下的国际化品牌。


“未来我们不但要出口,还要看齐意大利的产品,未来出自中国的产品一定是中高端产品”,此刻,从吕思安的眼中,闪烁出的不仅是一种对未来行业发展的憧憬,更是一种心系民族的家国情怀。


图片


但在残酷商战之中,仅凭情怀显然是不足以支撑企业行稳致远的,“未来中小企业想要在竞争中突围,不能单单停留在产品层次上,主要还是要靠体系,这其中包括成熟的产品体系、服务体系、销售体系、质检体系、研发体系等等”,对于未来嘉尼亚的经营逻辑,吕思安似乎已有安排,他认为只有在“体系”方面上打好基础,才能在未来更好的反哺经销商与服务设计师们,从而在商界之中立于不败之地。


一位心系“点滴”的产品官


瓷砖市场,早已不再是那片红海。放眼当下,在全球化竞争格局日益突显的今天,国内知名瓷砖企业也好,国际一线瓷砖品牌也罢,终究难逃来自全球化的那片红色“汪洋”。


“不积跬步,无以至千里;不积小流,无以成江海”,如欲在这片“汪洋”,存有一席之地,在吕思安看来,成败其实只存于点滴之间。


图片


作为寄瓷砖事业于半生的吕思安来说,期间成就嘉尼亚今天的那些弯路与辛酸无须赘述,眼下,面对全球瓷砖市场的惊涛骇浪 ,即便面对行业内的“抄袭”,自己“只需要比别人做的更细一点点,更做的好一点点。”


在吕思安看来,现在行业内的生产设备、生产工艺已经相较以往更加成熟,同类产品间的差距并不大,“但对比而言,我们(嘉尼亚)抓的是细节,我们想真真正正的给别人多一点点,而这一点点可能就是一个难以突破的瓶颈。”


图片


先秦荀子有云:骐骥一跃,不能十步;驽马十驾,功在不舍。锲而舍之,朽木不折;锲而不舍,金石可镂。现如今,在中国烧瓷人的穷追不舍下,瓷砖生产工艺实现了突飞猛进般的发展,前两年风靡中国的意大利岩板,在国人的自主改良下,沃土生根,开始显现赶超之势。而这一切的背后,注定少不了那些为了哪怕一点点的提升,宁愿执着付出一切的匠人们。


“碰上高峰期,我们一年至少会研发两次产品,并由我亲自负责”,每每在谈到产品时,吕思安都格外入神,仿佛他本人就是产品经理,事实上他确实也是嘉尼亚瓷砖产品研发的中流砥柱。


图片


“我首先是一位产品官”,这是吕思安在采访中,经常给自己的定位,无论是与海外友人聊天,或是出差考察市场,吕思安总是更多的目光专注于产品本身。“每次看到别人有好产品时,我就会有一种充盈感,然后相应进一步加大产品、加大客户的调研力度。”


“企业应该以产品为王,不论做什么,核心的东西还是应该回归到产品。当遇到瓶颈,或者哪些产品该跟进了,我们就会不遗余力地去更新”。在接到意大利合作公司设计文件陶瓷的时候,通常是吕思安最开心的时刻,这意味着嘉尼亚上上下下又要开始着手开始研发工作了,而这一次吕思安与他的研发团队,又不知道要在厂区里“闭门”多久。


嘉尼亚之所以如此注重研发,也与国内当下的消费环境密不可分。相较于国外消费者对于品牌的长久感情所不同的是,国内消费者对于产品的创新要求更高,一款国外能卖四、五年的产品,在国内可能市场寿命只有一年,产品年年上新,已经是一种市场常态了。



后记:


作为有向往、有追求、承上启下的新一代瓷艺掌门人,吕思安在嘉尼亚身上寄予了太多的心血,就像哺育自己的孩子,吕思安希望脱胎于意大利血统的嘉尼亚瓷砖,在未来能够对标日本、德国那样的百年国际企业。


然而国际化道路,注定错落而又蜿蜒,虽然乾坤未定,但你我皆是黑马,吕思安与嘉尼亚藏一坛信念于浮瓷之下,肩负着中国民族品牌的骄傲,荟萃点滴,川流不息,绕过时间,超越空间,加速驰骋在这片广阔的瓷海之中。


图片
分享到:
佛山市嘉尼亚陶瓷有限公司
联系电话:0757-82533185                     联系邮箱:info@giania.net                                联系地址:广东省佛山市禅城区季华西路78号佛山国际陶瓷卫浴城A区2座5号